Een handelsmerk is een handelsmerk dat door een producent of exploitant wordt gebruikt op de goederen die zij vervaardigen of verkopen, met een specifiek symbool of bedrijfsnaam. Dit merk wordt ook wel een 'fabrieksmerk', 'winkelmerk' of 'bedrijfsmerk' genoemd.
Een certificeringsmerk is een merk dat wordt gecontroleerd door een organisatie met toezichthoudende autoriteit over een bepaald goed of een bepaalde dienst, en dat wordt gebruikt door entiteiten of individuen buiten die organisatie om de oorsprong, grondstoffen, productiemethode, kwaliteit of andere specifieke kenmerken van de goederen of diensten te certificeren. Voorbeelden hiervan zijn het groene voedselmerk, het merk voor echt leer, het merk voor zuivere wol en het merk voor elektrische producten.
Een kwaliteitsmerk verwijst naar dezelfde of verschillende handelsmerken die worden gebruikt op goederen van verschillende kwaliteit, specificaties of kwaliteiten. Sommige van deze merken hebben mogelijk dezelfde naam, maar verschillende afbeeldingen of lettertypen; andere kunnen dezelfde afbeelding hebben, maar verschillen qua kleur, papier, printtechnologie of andere kenmerken om verschillende productkwaliteiten te onderscheiden; weer anderen kunnen ter differentiatie verschillende handelsmerknamen of afbeeldingen gebruiken.
Een portfoliohandelsmerk verwijst naar verschillende handelsmerken die worden gebruikt om soortgelijke goederen te onderscheiden vanwege verschillen in variëteit, specificaties, kwaliteit of prijs, en deze handelsmerken worden als groep geregistreerd in één enkele registratieaanvraag. Portfoliohandelsmerken zijn vergelijkbaar met geclassificeerde handelsmerken.
Een familiemerk is een handelsmerk gebaseerd op een bepaald handelsmerk, gecombineerd met verschillende woorden of afbeeldingen, en gebruikt op verschillende goederen van dezelfde onderneming; het wordt ook wel een ‘afgeleid handelsmerk’ genoemd.
Een reservemerk, ook wel voorraadmerk genoemd, verwijst naar meerdere handelsmerken die gelijktijdig of afzonderlijk zijn geregistreerd voor dezelfde of soortgelijke goederen. Na registratie worden ze niet noodzakelijkerwijs onmiddellijk gebruikt, maar worden ze opgeslagen voor later gebruik wanneer dat nodig is.
Een defensief handelsmerk is een handelsmerk dat afzonderlijk is geregistreerd door de eigenaar van een bekend-handelsmerk voor ongelijksoortige goederen, om te voorkomen dat anderen hun handelsmerk op verschillende categorieën goederen gebruiken. Momenteel kent het Chinese merkenrecht geen specifieke bepalingen met betrekking tot 'defensieve handelsmerken'.
Een gekoppeld merk verwijst naar meerdere identieke of vergelijkbare handelsmerken die door dezelfde merkhouder zijn geregistreerd voor dezelfde of soortgelijke goederen. Deze handelsmerken kunnen qua bewoordingen of afbeeldingen vergelijkbaar zijn; ze worden gekoppelde handelsmerken genoemd. Na registratie van soortgelijke handelsmerken worden deze niet noodzakelijkerwijs gebruikt. Het doel is om te voorkomen dat anderen ze namaken of registreren, waardoor het eigen handelsmerk effectiever wordt beschermd.